Was ein Name alles kann.

Er löst etwas aus. Am besten Faszination.

In principio erat verbum (…) et deus erat verbum – am Anfang war das Wort. Und es war göttlicher Natur. Man muss nicht gleich auf die Bibel schwören, um zu sehen, dass unsere (westliche) Kultur dem geschriebenen und gesprochenen Wort eine sehr hohe Bedeutung zumisst. Rein menschheitsgeschichtlich gesehen: der klassische Archetypus, der uns bis heute fasziniert. Seit etwa 100.000 Jahren besitzt der Mensch eine komplexe Sprache und damit vielleicht die Basis für einen Universalwortschatz. Bezeichnete Dinge haben immer einen Namen und besonders schöne oder wertvolle Dinge haben einen besonderen, schön klingenden und bedeutungsvollen Namen.

Was wir beim Klang empfinden.

Das Auditive ist das ‚Normale‘. Auch heute noch.

Nicht vergessen dürfen wir folgendes: In unseren Gehirnen (und in unserem Körper) lebt eine sehr lange Entwicklung fort. Homo Sapiens bringt es vielleicht auf 200.000 Jahre, ein weiterer unserer Vorfahren, der Homo Erectus, auf über eine Million. Schauen wir (nur) rund 500.000 Jahre rückwärts, so dürfen wir getrost davon ausgehen, dass über die genetische Weitergabe das meiste in uns heute aus dieser Zeit stammt (wo es geprägt wurde) – das Denken, das Fühlen, das Handeln, das Reagieren auf Reize und: Das Hören und das Ausbilden von Hörpräferenzen. Das Auditive kommt also zuerst.

Herausheben von ausgesuchten Namen.

In der Menschheitsgeschichte ein Phänomen.

Ebenso nicht vergessen dürfen wir (nachdem die Sprache entstanden ist), dass wichtige, von unseren Vorfahren erdachte (bzw. bestimmte) Namen etwa für Orte, für Götter und für astronomische Bezeichnungen besonders klangvolle Stilisierung erfahren haben. Wörter, welche das Alltägliche bezeichneten, traten dagegen in der Schönheit des Klangs zurück. Schon in sehr früher Zeit wussten wir Menschen, dass besondere Dinge schöner zu bezeichnen sind, als weniger bedeutende. Der Mensch ist dem damals gefolgt. So gut er konnte. Und er konnte es gut. Dieses Gut-Können (und damit das damit verbundene liking hat er uns in unsere DNA weitergegeben.

Wege zum Ziel. Welche?

Herausragende Markennamen generieren (z.B. Neologismen).

Lautpoesie, Modulation, Harmonie, Arbitrarität bzw. Onomatopoeion spielen in diesem System herausragende Rollen. Da steckt einiges drin, wenn wir uns Namen anschauen bzw. wenn wir sie hören! Auf der einen Seite ist es eine KUNST (mehr als nur ein KÖNNEN), das Besondere zu schaffen. Das gilt überall. Aber es gilt auch besonders) bei der Namenfindung. Die andere Seite ist, wie zu sehen, die systematische. Und warum dann am Ende der Name so absolut gut klingt? Kunst und Systematik haben zusammengewirkt. Unser roter Faden, der sich durch das LAUREARTE-System zieht.

Zielerreichung wie? Am besten triumphal.

Nicht das Mittelmaß.

Aus einer Beobachtungs-Distanz sehen wir den einen oder anderen Markennamen, der (nicht billig verkauft), einfach nicht so richtig ziehen will. Meist ist zu viel Hype dabei, Zeitlosigkeit war die Überlegung nicht Wert. In späteren Jahren wird die Wirtschaftsgeschichte bestimmt ein Kapitel (Namenspräferenzen in den Jahren 1970-2000 und 2001 bis 2021) für unsere Nachfahren bereithalten. Zuerst waren die Romanismus-Suffixe auf –ax der Renner, in der nächsten Phase andere totsprachliche Suffixe der selben Sprachherkunft (-ando) bzw. Gräzismen (gerne genommen). Auch die alten Ägypter sind in der Epoche zwo wieder am Ball. So viele neue Namen – und sie enden alle auf -is! Wollen wir mal nicht vergessen: Atlant-is ist irgendwie von der Landkarte verschwunden. Triumphal, wenn es das denn sein sollte, geht nur mit Individualität und Zeitlosigkeit. Oder?

Jeder blinde Schuss …

… geht daneben. Bestimmt.

Es macht die Sache nicht gerade einfacher, wenn man mehrere Dinge in eine Namenskreation einbringen will (bzw. muss): Klang, Bedeutung & more. Es soll ja über das Mittelmaß hinausreichen und dafür muss mehr getan werden, als nur eine mee-too-Erscheinung aus der Hüfte schießen). Schießen ist sowieso nicht gut, viele versuchen es mit ungezielten shots in die Atmosphäre. Statt Flugentenbraten gibt es dann vegetarische Kost. Aber eines ist und bleibt richtig: Man muss es versuchen. Sonst wird nichts aus der Spitzenkreation. Die Suche nach dem richtigen Weg ist in der Praxis ein ständiges Überschneiden von Idee (Kreativität) und System (Wissenschaft, LAUREARTE-Methoden).

Sehr alte sprachliche Erscheinungen. Wichtig.

Keine Dumpfbacken, unsere Vorfahren.

Was in vielerlei Hinsicht gilt. Seit rund 10.000 Jahren hat sich das menschliche Gehirn nicht mehr verändert. Die Wissenschaft (besonders die neurobiologische) ist sich sicher, dass das, was uns in dieser Zeit (sprachlich) begeisterte, der Sound und das Zusammenspiel von Klang und Bedeutung, uns auch heute noch begeistert. Summa summarum: Rückgriffe, Verstehen von Universalien und die daraus resultierenden Anwendungspraktiken bei der Generierung von Neologismen sind maßgeblich für das Schaffen von Besonderem und dem Überwinden von Mittelmaß.

DIE 10 WELTSPRACHEN (Mio. Sprecher).

Wir raten Kunden, die heute „keine Möglichkeit sehen, international tätig zu werden und dies kategorisch ausschließen“ trotzdem immer dazu, sich an der am meist gesprochenen (westlichen) Sprache zu orientieren. Warum? Weil es ja doch meist anders kommt. Oder vorausgesetzt, man strebt innerhalb einer Branche die Spitzenposition an. Wenn nicht, so kann man auch anders entscheiden. Nun aber kommt eine Schwierigkeit dazu. Für viele Firmen ist Englisch nicht die Muttersprache und es hält sich (dummerweise) die Überzeugung, eine Sprache ‘gut beherrschen’ bedeute auch, die Tiefen einer language gänzlich, bis an den Boden sozusagen, auszuloten. Diese Überzeugung ist falsch. Deshalb setzen wir hier native speakers ein. Sie sind bei uns immer die (absolut) letzte Instanz.

Namenknappheit?

Gibt es Grenzen? Wie sähen diese aus?

Die scheinbare Knappheit von Namen wirft die Frage auf, ob es Grenzen gibt bzw. ob es Zeiten geben könnte, in denen jede mögliche Form von Neologismus-Zusammensetzung schon einmal dagewesen sein könnte. Darauf müssen wahrscheinlich zuerst die Mathematiker eine Antwort geben und uns sagen, welche Zahl, in die Hunderte von Millionen oder Milliarden gehende, erreicht sein müsste, bevor Schluss wäre. Aber auch ohne mathematische Berechnung gilt: Faktisch sind die Kombinationsmöglichkeiten im Spiegel möglicher Firmenexistenzen und Firmenneugründungen, heutigen Produktbezeichnungen und Produktbezeichnungen von morgen natürlich nicht begrenzt. Aber eines ist auch richtig: Es ist schwerer geworden. Ergo: Man muss sich noch mehr anstrengen – oder ganz neue Wege finden. Z.B. den LAUREARTE-Weg.

ONOMASTIK (Namenherkunft).

Über die Herkunft von Namen.

In Fachdatenbanken bevorraten wir größere Mengen von Namen und ausgesuchten Bezeichnungen (alles natürlich in Hinblick auf Branding). Dort segmentieren und klassifizieren wir herausragende Varianten und halten diese entsprechend bereit. Die Onomastik hilft uns jedoch nicht nur beim Einordnen und Erklären, sondern auch bei der Kreation von Namen-Neuschöpfungen (die wir empfehlen). Über die Erkenntnisse der diversen Hilfswissenschaften wie Phonologie, Phonetik, Musik, Psychologie, Anthropologie erfahren wir weitere erstklassige Unterstützung.

SPRACHUNIVERSALIEN.

Gesetze, die immer gelten.

Seit über 3.000 Jahren ist die Menschheit nachweislich (vermutlich aber schon ein paar tausend Jahre länger) auf der Suche nach Gesetzmäßigkeiten, die immer und überall gelten, denen man sich nicht entziehen kann. Den sogenannten Universalien. Früher war (und ist) diese Idee rein philosophisch, dann rein religiös und schließlich (heute) rein wissenschaftlich unterfüttert. Die lange Dauer dieser Diskussion zeigt uns, dass die Menschheit immer das Gefühl hatte, dass Regeln existieren. Sprachuniversalien spielen bei uns eine große Rolle und wir schauen uns in diesem Zusammenhang genau an, was die Wissenschaft dazu zu sagen hat.

Ordnung verhilft zu besseren Lösungen.

Doch ohne die Kunst ist alle Ordnung nur die Hälfte wert.

Die LAUREARTE-Ordnungskriterien zeigen sich bei der Namenfindung (Opus N) als sehr hilfreich und stehen sozusagen gleichauf mit der Kreativität. Letztere ist als Kunst zu betrachten und sie kommt erst in Phase zwei. Diese zweite Phase ist deswegen dem Künstler vorbehalten, weil seine Fähigkeit, die Funktionalität des Hippocampus (in Sachen gut, mittelmäßig oder schlecht) besser zu interpretieren als ‚normale‘ Menschen ohne künstlerisches Gehirn. Phase zwei stellt also mehr als ein Sahnehäubchen dar.  Sie ist die absolut notwendige Qualitätskontrolle, ohne die nichts geht.

Substrate.

Aus Harmoniebestrebungen.

Im Ergebnis ist heute das Musikalische in der Sprache eine ‚feste Instanz‘. Dafür stehen, als Substrate einer aus den Harmoniebestreben des Menschen und seiner harmonisch orientierten Interpretation der Welt, die Lyrik, die Poesie, der Reim, der Slogan, der Werbetext, der tag, die Schlagzeile, die Alliteration und vieles andere mehr. Ohne das Harmonische, als solches eine Universalität in sich, ohne die darin verborgene Musikalität keine erfolgreiche Namenfindung!

Neuromarketing heute und morgen.

Exponentielles Wachstum angesagt.

Wir sagen (aus dem Rückblick der letzten zwei Dekaden neurologischer Forschung in Zusammenhang mit Marketing / Vertrieb / Zielgruppenansprache / emotionalem Vermarkten etc.) voraus, dass die Kurve von Forschung, Entwicklung und Erkenntnisanwendung in Bezug auf die täglichen ökonomischen Prozesse nach einer Phase des langsamen Wachstums in den nächsten Jahren exponentiell ansteigen wird. Dies führt, im Falle von branding, mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit dazu, dass die bisherigen Findungs- und Kreativprozesse eine deutlich höhere wissenschaftliche Unterfütterung bekommen werden. Gleichzeitig wird die Zahl der Dienstleister, welch diese Qualität dann bieten können (im Vergleich zur heutigen Situation, wo viele glauben, es zu können), drastisch sinken, denn nicht jeder verfügt (oder kann) über das entsprechende Know-how.

Kunstname kommt von Kunst.

Und nicht von ‘Wunst’.

An anderer Stelle haben wir schon einmal Arnold Schönbergs Worte zur Kunst zitiert und wiederholen diese hier nochmals. Schönberg meinte, KÖNNEN komme von Kunst. Würde es von WOLLEN kommen, so müsste es entsprechend ‘Wunst’ heißen. Womit nichts anderes gesagt wird, dass nicht jedes ARTEfakt bereits gute Kunst und in diesem Sinne (als Gebrauchskunst) ist. Im Prinzip haben wir (in der Masse) nur etwa ein Prozent Kunst und 99% ‘Wunst’. Gauss wusste dies mit der mathematischen Formel der Normalverteilung zu beweisen. Und wie steht es mit den Kunstnamen? Sind Sie deswegen schon gut, wenn man lediglich ein –is, ein –ononia oder ein –ando hinter irgend eine Tätigkeitsbezeichnung suffiziert?

Wenn man auf alles achtet …

… kann man den Erfolg eigentlich nicht vermeiden.

Beachtet man Hintergründe wie Bedeutung, Internationalität, Klangstimmungen und Rhythmusentsprechungen und kreuzt diese geschickt mit unterschiedlichen Techniken (siehe Typologien) und insbesondere (obiges Beispiel) mit Prüfung nach Konnotationsdissonanzen, achtet man ferner auf Klang, Musikalität sowie auf alle in opus N restlichen Determinanten, Vorgehensweisen und Künsten – so wird es schwer sein, dabei Fehler zu machen. Der Kunstname (Neologismus) wird in den nächsten Jahrzehnten dominant bleiben. Umso mehr muss hier echte Klasse aufgewendet werden, um am Ende echte Klasse zu bekommen. Fragen Sie uns!