Was so auf den Teller kommt ...
Man ist, was man isst.
Nicht irgend etwas essen: Gesund essen. Lifestyle essen. Zu beidem gehören ganz besondere Namen. Die werden in der Zukunft mit für den Absatz sorgen.
- LIFESTYLE FOOD
MCDONALDS
Lifestyle drückt sich in der Marke aus.
Raus aus den alten Galoschen!
Zuviel Konservatives.
Es scheint, dass der Foodbereich, selbst wenn er den Anspruch erhebt, besonders lifestylig zu sein, mit Markennamen (noch) recht konservativ umgeht. Lifestylig kann im Foodbereich vieles sein (bzw. werden). Eis, Pizza, Burger, griechischer Joghurt. Man muss es nur dazu machen! Zu Lifestyle-Food zum Beispiel. Ausnahmen bestätigen die Regel.
- Filet-o-Fish
- Veggieburger
- McNuggets
- McWrap
- McToast
- Beef Beast
- Jalapano
- Big Mac
- McPick
MÜLLER MILCH
Namen können viel bewirken.
Da muss mehr Farbe rein!
Das wird so verlangt!
Ein Produkt Frucht oder Schoko zu nennen ist soweit erst einmal ok. Will man aber so richtig lifestylig sein, dann muss etwas anderes her! Save our Swirled oder Spectacular Speculoos sind nur einige Beispiele eines Eiscremeherstellers, der zeigt, wie der Name den Umsatz treiben kann (und den Gewinn).
Wer wagt, gewinnt.
Darf’s auch etwas frecher sein?
Jo.
Im englischen Sprachraum sieht es natürlich etwas anders aus mit der ‘Frechheit’ und den Wortspielen, die zunehmend Eingang in komplexere Brands erhalten. Im französischen oder deutschen Raum etwa ist man da qua linguistischer, konnotativer oder ausdruckseigener Determination eher gefangen. Oder ist das nur eine Idee? Die deutsche Sprache eigne sich nicht für Pop. So hieß es einmal. Und das war ja auch falsch.
- Froop
- Saison
- Limitiert
- Mousse
- Frucht
- Schoko
- Select
- Fitness
- Cherie
- T'Amoro
BEN & JERRY’S
Das Spielen mit Worten und Ironie.
Man könnte sich ja mal …
… vorwagen. Und dabei zum Trendsetter werden!
Konsequenz? Mal frecher sein, andere Dinge, andere Kombis und andere Kreationen einfach mal ausprobieren und auf dem Markt testen. Dabei vielleicht sogar den Trendsetter geben und sich so einen Namen für Außergewöhnliches machen. Den Avantgardisten verkörpern. Wir wissen ja: Jeder Tag bringt etwas Neues, jeder zweite etwas noch nie Dagewesenes und jeder Dritte eine Sensation. Und wo Sind Sie?
- Save our Swirled
- The Tonight Dough
- Peanut Buddha
- Americone Dream
- Blondie Ambition
- Brewed to Matter
- Chubby Hubby
- Chocolate Therapy
- Spectaculous Speculoos
TACO BELL
Es gibt soooo ... viele Wege nach Rom.
All Things Must Pass.
Zeitenwandel! Wake Up For Take-Up!
Wir geben zu: Man muss schon unterscheiden zwischen einem Parfüm und einem Hamburger – da beißt die Maus keinen Faden ab. Wobei der eine oder andere einwenden würde, ein Parfüm darf, nein es soll, einen wunderbaren und phantasievollen Namen haben. Für ein Brötchen mit Fleisch, Salat und Gurke wäre obiges geradezu anmaßend. So etwas ginge gar nicht. Wirklich? Vielleicht doch? Deswegen haben wir unsere kleine Markennamen-Enzyklopädie auch bewusst etwas bunt gemischt. Um solche Fragen aufzuwerfen!
- Fiery Dorito
- Cool Ranch
- Fiesta Taco
- Starburst
- Mini Skillet Bowl
- Rockstar Punched
- Doritos
- Crunchy Taco
- Quesarito
- Bean Burrito