Das Branding der Nerds.

Nullen. Und Einsen.

Willkommen in der Welt des Ingenieurmarketing und der Logik! Zahlen und Ziffern! Ziffern und Zahlen! Man hört aus den Quellen, dass das eben “nicht anders ginge”. Bei der Vielzahl der Produkte – oder besser gesagt – der Vielzahl von Derivaten einiger Produkte! Und das sollen wir alle glauben? Ein Blick in die Staaten würde genügen, um zu sehen, dass man aus einem Produkt mit drei Dutzend Derivaten für jedes einzelne jeweils einen schönen Namen finden kann! I’m loving it!

HEWLETT PACKARD

SAMSUNG

Das Denken der Kulturen.

Spezialitäten oder was?

Windows hält mit und fast ist man versucht zu glauben, dass die angelsächsische Welt eben doch mehr auf Namenskultur setzt als die asiatische. Noch. Da ändert sich aber was. Jedenfalls hat der Westen mal wieder den ersten Stein geworfen – bei den Technologieunternehmen ist das klar sichtbar. Die asiatische Konkurrenz hält bislang eher an Traditionellem fest. Eine Kultursache, wie es scheint. Asiatische Unternehmen bevorzugen sehr stark technische Nomenklatur-Varianten. Mit Bravia (Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture) hat z. B. SONY begonnen (zu bewiesen), dass es auch anders geht.

MICROSOFT

Das Verstehen von Emotion.

Und die Wirkung auf die Nachfrage.

APPLE setzt in diesem Wirtschaftssektor (und darüber hinaus) mit Sicherheit einen Standard, an dem sich andere messen müssen. Dabei ist dieses Messen natürlich nicht in der Kopie oder Nachahmung der Namensgebungs-Methode zu sehen (ein Druckerhersteller etwa hat sich erlaubt, eine Marke ‘i-print’ zu begründen)! Epigonen, die sich z.B. auf letzterem Wege befinden, zeigen erhebliche Schwächen und jedes halbwegs intelligente Käufergehirn erkennt darin den Versuch, etwas zu imitieren. Etwas vom Glanz eines Großen abzubekommen. Mitnichten sind die Konsumenten mit Blindheit geschlagen und erkennen natürlich einen darin schlummernden Versuch, sich Produkt-Intelligenz auf einem Niveau erschleichen zu wollen, der dem Orginal nicht im geringsten gewachsen ist.

APPLE

Das Schmunzeln …

… der Käufer*innen.

Im neuhochdeutschen Sprachraum, der – bitte zu konstatieren – kein american way of language darstellt, sondern nur einen Abklatsch von diesem darstellt, befinden sich so viele Germanizismus-Assoziationsfallen, dass es uns zunächst wenig sinnvoll erscheint, diese Simplizität nachzuempfinden. Aber … EXKURS: Europäer, insbesondere Deutsche, haben übrigens genügend Humor in der “Zweitnamensgebung” von Produkten bewiesen, indem sie technokratische Namen durch “Fun” überschrieben (‘Decknamen-Brand’). Zum Beispiel die berühmte ‘Wanderniere‘, ein nierenförmiger Wohnwagen aus den 1950ern, oder die Tante (Ju) – Junkers 52, auch als Iron Annie bekannt. Außer Konkurrenz steht der ‘Asphaltbeleidiger’, der berüchtigte Junkers-Kabinenroller!

DEUTSCHE TELEKOM

„Siehst du diesen Stern dort dort“? – Der ASTRO-Typ.

„Den Apfel Eva, den Apfel“! Der BIO-CHEM-Typ.

„Anleihen bei den Toten“. Der DEAD LANGUAGE-Typ.

„Der Name des Chefs“. Der FOUNDER-Typ.

„Very Funny, Indeed“. Der FUN-Typ.

„Hi-Ha-Ho“. Der HARIBO-Typ.

„Telling Names“. Der INDICATION-Typ.

„What‘s Your Cultural Profile?“. Der KULTUR-Typ.

„Sage mir, Brand, was du bist!“. Der Produkt-Typ.