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Health
Care
 
 

Neue Zeit. Neue Namen.

Mensch, was fühle ich mich …

… plötzlich wohl! (wenn ich DAS höre!)

Manche sagen, der Boom des Health Sektors habe noch gar nicht richtig angefangen! Wir pflichten dieser Einschätzung bei. Aber was heißt das schon? Wenn man sich, wie das schon immer so war, darauf verlässt, auf einer kommenden Welle mitzureiten, kann es leicht passieren, von dieser Welle erfasst und nach unten gedrückt zu werden! Wir schlagen daher etwas Besseres vor: Sie selbst werden Welle und diktieren, was auf dem Markt Sache ist. Bei einem hervorragenden Marketing fängt das Ganze an und ausgesuchte Produktbrands sind schon immer die (Schaum-)krone so mancher Wellen gewesen! Stimmt‘s?

Alte Zeit. Endlich vorbei.

Das ist das Gegenteil von Langeweile.

Zu wenig Bewegung auf dem …

… Healthcare-Branding-Markt! Was sich ändern muss! Wir bringen jetzt die besagte frische Luft zu Ihnen. Mit unserem interdisziplinären Verfahren gelangen Sie zu weit besseren Ergebnissen! Mit mehr wissenschaftlicher Gründlichkeit, einer einzigartigen Systematik und Methodik. Und einer besonders agilen Kreativität haben wir DAS Modell, mit dem Sie zu Ihrem neuen Produktnamen gelangen!

Mehr Systematik. Mehr Qualität.

Das sind die Better Brands.

Jetzt kommt Bewegung in die Sache.

Nomen est omen – wie es so schön heißt. Für etwas stehen soll der Name. Griffig soll er sein. Faszination soll er auslösen. Eingraben soll er sich in das kollektive Bewusstsein (und Gedächtnis). Und was den Profit angeht, so haben die besten Brands bewiesen, dass sie auch an dieser Schraube drehen können. Mehr.

Raus aus den ALTEN GALOSCHEN.

Das ist Systematik!

Das ist Methodik.

Wird Systematik konsequent angewendet (unser Rezept!), so wird das Ergebnis auch die sich anschließenden Fragen beantworten:

Why does it sound so great? (opusN>Systematik): SPRACHLICHE WORTBESONDERHEITEN.

Das Ergebnis zeigt auf: Genauer analysiert: (opusN>Systematik): Strukturen und Wirkungen WEGE ZUM ZIEL. WELCHE?

Und: to like and not to like: (opusN>Systematik): WEGE ZUM ZIEL.

ES GIBT EINE FÜLLE DAVON.

BRANDING mit System. Mal was Neues.

Das ist Klang!

Und der geht unter die Haut.

Systematik und Kreativität stellen die Fragen:

How does it sound? (opusN>Klang): KLANGFAKTOREN.

Was ist Klang-Bestimmendes? (opusN>Klang): WAS WIR BEIM KLANG EMPFINDEN.

Was ist Klang-Ursprüngliches? (opusN>Klang): PHONETIK.

Was ist Namen-Ursprüngliches? (opusN>Klang): HERAUSHEBEN VON AUSGESUCHTEN NAMEN.

Nur spontane Kreativität? Das reicht heute nicht mehr!

Das ist Bedeutung!

Hier heißt es: genau abwägen.

Soll eine Bedeutung mitgeschickt werden? Das hängt vom Einzelfall ab. Manchmal ist es (generell gesprochen) so, dass eine fehlende Bedeutung dazu führt, dass der Gesamtzweck nicht erreicht wird. Manchmal ist es gerade anders herum. Jedenfalls gilt:

Meaning is key. – (opusN>Bedeutung): WORT UND BEDEUTUNG.

No way. Schießen aus der Hüfte. – (opusN>Klang): JEDER BLINDE SCHUSS GEHT DANEBEN. BESTIMMT.

Systematisches Vorgehen bei LANGUAGE.

Das ist Sprache!

Und die wird sofort verstanden.

Sprache ist das Entscheidende, die Grundlage des Brand-Namens schlechthin.

Tief nachgeforscht: Wo geht es los mit Wort und Sprache? (opusN>Sprache): URSPRACHEN.

All that‘s ancient is not dumb. (opusN>Sprache): SEHR ALTE SPRACHLICHE ERSCHEINUNGEN.

Sauber analysiert. Mit wissenschaftlicher Unterstützung. (opusN>Sprache): WIE SICH BEGEISTERUNG EINSTELLT.

We are one world. (opusN>Sprache): DIE ZEHN WELTSPRACHEN.

Orientierung an Leitsprachen. (opusN>Sprache): ENGLISCH EIGNET SICH HERVORRAGEND.

Knappheit an Namen-Möglichkeiten? (opusN>Sprache): SOLL MAN SICH EINFACH SO BEDIENEN?

Wissenschaftliches Vorgehen bei LANGUAGE.

Das ist Onomastik!

Wissenschaft von den Namen.

Science? Sure! (opusN>Sprache): ONOMASTIK

(Namenherkunft).

Ursprünge und deren Bedeutung erkennen. (opusN>Sprache):

NAMENHERKUNFT.

KLANG. BEDEUTUNG. ASSOZIATION.

Noch mehr Wissenschaft. Das bringt noch bessere Ergebnisse.

Das sind Universalien!

Worauf man sich verlassen kann!

Richtlininen mit Hintergrund. Begründet und wertvoll. (opusN>Universalien): SPRACH-UNIVERSALIEN.

It‘s the system, stupid. (opusN>Universalien): ORDNUNG VERHILFT ZU BESSEREN LÖSUNGEN.

Klang. Harmonie. Begeisterung. Kauf.

Das ist das Musikalische!

In der Sprache. Im Brand-Name.

Was man mag und was nicht. Ziemlich entscheidend. (opusN>Musik): MUSIKALISCHES. DIE MUSIKALITÄT DER SPRACHE.

Schöne Töne. (opusN>Musik): SUBSTRATE. AUS HARMONIEBESTREBUNGEN.

Hochinteressante (Hilfs-)Wissenschaft. NEUROLOGIE.

So begreift unser Gehirn!

Und wir können nichts dagegen tun.

The brain matters. (opusN>Gehirn): SPRACHE. WORT. GEHIRN.

Nicht alles was Neuro ist, ist gleich gut. Aber ohne Neuro … (opusN>Gehirn): NEUROMARKETING HEUTE UND MORGEN.

Die Kunst des Branding. Mit Wortschöpfungen.

Das sind Neologismen!

Und die kommen sehr gut!

Hier heißt es: Risiken vermeiden. (opusN>Neologismen): NEOLOGISMEN.

Etwas besser machen heißt gewinnen. (opusN>Neologismen): KUNSTNAME KOMMT VON KUNST.

Etwas schlechter machen, heißt verlieren. (opusN>Neologismen): IM NAMEN IST DAS SCHEITERN SCHON INBEGRIFFEN.

Wichtige Hintergründe sehen, verstehen und bei Entscheidungen berücksichtigen. (opusN> Neologismen): WENN MAN AUF ALLES ACHTET, KANN MAN DEN ERFOLG EIGENTLICH NICHT VERMEIDEN.

Unternehmen: Von AUTOMOBIL bis FASHION.

Der Branchenüberblick (1).

AUTOMOBIL-INDUSTRIE. „So fahren Sie weitaus besser! Was Ihr Produktbranding angeht“! BAU-INDUSTRIE – „Bauen Sie auf bessere Brands! Es wird sich lohnen!“ CHEMIE-INDUSTRIE – „Sie haben Ihre Formeln. Wir die unseren“. DIENSTLEISTUNGS-GEWERBE – „Diese Dienstleistung können wir definitiv besser: Profi-Branding“! ENERGIE-SEKTOR – „Das sähe verdächtig nach Energie-Schub aus“! FASHION-BRANCHE – „Meine Jeans hört auf (I)ihren Namen. Das steigert die Nachfrage“.

Unternehmen: Von FERTIGUNG bis HEALTHCARE.

Der Branchenüberblick (2).

FERTIGUNGS-INDUSTRIE – „Sie haben Ihre MachART. Wir die unsere! Und die heißt Branding“! FINANZ-INDUSTRIE -“Money Makes the Brands Go Round. Ungeahnte Chancen für Sie“!  FREIZEIT-INDUSTRIE – „Ihre Konkurrenz könnte demnächst freinehmen“! HANDEL – „Ihren Mitbewerbern fällt die Klappe runter! Bei diesen Brands“! HANDWERK – „Schuster bleib … gilt das nicht für uns beide? Wir machen die Brands“! HEALTHCARE-SEKTOR – „Mensch, was fühle ich mich plötzlich so wohl! (wenn ich DAS höre!)“

Unternehmen: Von IMMOBILIEN bis UMWELT.

Der Branchenüberblick (3).

IMMOBILIEN-SEKTOR – „Das geht doch auf keine Kuhhaut, äh Wohnfläche! Was für Brands“! IT-INDUSTRIE – „Bit um Bit. Marke um Marke. Aber nur Top-Marke, bitte“! KOSMETIK- UND PARFÜM-INDUSTRIE. „Zum Abschminken. Do-It-Yourself-Brands! Jetzt mal was Neues!“  LUXUS-INDUSTRIE – „Klingt mehr als extrem gut. Muss ich haben.“ MEDIEN – „Wenn das mal kein Medienzauber ist! Nix Zauber! Reines Profi-Branding“! PHARMA-INDUSTRIE – „Diese Pille müssen SIE schlucken: Branding ist jetzt noch mehr Profi-Arbeit“! TECHNOLOGIE-BRANCHE – „Technische Raffinesse? Ja! Branding-Rafinesse? On Top“! TELEKOMMUNIKATION – „Über weite Strecken brauchen Sie bessere Brands“! UMWELT-INDUSTRIE – „Sonnenblume. Hat. Ausgedient. War nur ein Spaß, aber … „

Öffentliche: Von KULTUR bis ÖFFENTLICHE.

Der Branchenüberblick (4).

ÖFFENTLICHE KULTURBETRIEBE – „Über Kultur redet man nicht? Kultur hat man?“ ÖFFENTLICHE UNTERNEHMEN (allg.) – „Öffentlich? Nicht-Öffentlich?  Wo macht die Unterscheidung …“

NPO und Quasi-NPO: Von HILFSORGANISATIONEN bis STIFTUNGEN.

Der Branchenüberblick (5).

HILFSORGANISATIONEN – „Fund Raising fängt genau hier an!“ VERBÄNDE – „Leben. Überleben. Wirken. Nutzen spenden. Gesehen werden.“ VEREINE – „Das Keine-Gewinne-Machen-Prinzip bedeutet nicht, keine Leistung erbringen“. PARTEIEN– „Raus aus den alten Galoschen!. Mehr Marketing ist nötig“! STIFTUNGEN – „Booster für so manche Unternehmung“.